盛极必衰，触底反弹——这好像是事物发展的必然规律

盛极必衰，触底反弹——这好像是事物发展的必然规律。稍微盘点下自己所看到的世界，会发现符合这个规律的事情比比皆是，在不同的时间周期内都是如此。

在互联网领域工作时间较久，以这个行业为例。

更长周期：

先是新浪搜狐百度这种资讯/门户类网站风光无二；

然后阿里、腾讯成为双雄；

再后来拼多多、字节从狭缝中长成参天大树，形成对原先老大哥在交易、广告领域的追赶和反超（估计游戏领域也是早晚的事）。

几乎登顶过所在时期霸主的企业，都在下一轮浪潮中退了下来，没有持续霸榜的。反倒是有些次优等生一直稳定地发展着，比如网易。

下一代互联网可见的领域是AI，从历史规律来看，大概率不会是以上的企业。

长一点周期：

稍微观察下这二十年的消费习惯，基本也遵循着这种规律。

最初大部分人没什么钱，买东西的理念以能用低价为主；

后来慢慢有了钱，开始追求品质和品牌，十年前被调侃全身大logo的段子是这期间最典型的代表；

近几年经济不太好，消费风向开始往高质低/平价转了。

如果看日本近五十年的消费趋势，基本也是如此。

短一点的周期：

中国消费品领域的潮起潮落更加直观立体。

咖啡领域，最早只有星巴克，独领风骚了十几年，但咖啡这个类目一直没有热起来。

后来瑞幸入场，暴雷后重生，带火了这个赛道，manner、M stand、库迪等先后爆发，还包括其他数不清的品牌都在这个时期获得资本青睐，快速扩张。

大部分品牌火的过程没有超过三年，从23年下半年开始，肉眼可见这个赛道开始冷下来，第一梯队的很多品牌开始关店。

其实更典型的的代表是轻餐饮品类的发展史：突然爆火，一家拉面店估值都能达到数百万元；紧接着潮水退去，这个品类的投资跌到谷底。全程没有超过三年。

如果夜晚停下来仰望星空，会发现月亮从大到小、从圆到弯、从空到满，一直如此。

可是人们总是走得太快无暇抬头，又近视已久，不觉得月亮说了什么。